近年来,电子竞技（Esports）在全球范围内迅速崛起，成为一项备受瞩目的新兴产业，作为中国电商巨头的苏宁易购，也敏锐地捕捉到了这一趋势，并积极布局电竞领域，2016年，苏宁易购正式进军英雄联盟（League of Legends，简称LOL）职业联赛，组建了SNG（Suning Gaming）战队，开启了从电商巨头到电竞豪门的华丽转身，本文将深入探讨苏宁易购LOL战队的发展历程、成绩表现、商业价值以及对电竞行业的影响。
苏宁易购LOL战队的成立与发展
背景与初衷
苏宁易购作为中国领先的零售企业,一直致力于多元化发展，在电竞产业蓬勃发展的背景下，苏宁决定通过投资电竞战队来增强品牌年轻化战略，吸引更多年轻消费者，2016年，苏宁收购了原LSPL（英雄联盟次级联赛）的TBG战队，并将其更名为Suning Gaming（SNG），正式进军LOL职业联赛。
从LSPL到LPL的崛起
SNG战队在2017年成功晋级LPL（英雄联盟职业联赛），成为中国顶级电竞战队之一，在LPL的赛场上，SNG逐渐崭露头角，凭借出色的运营和选手实力，多次进入季后赛，并在2020年达到巅峰。
SNG战队的辉煌时刻：2020全球总决赛亚军
2020赛季的突破
2020年,SNG战队（后更名为Suning）迎来了队史最高光的时刻，在LPL夏季赛中，他们以黑马姿态闯入季后赛，并最终获得LPL赛区第三名，成功晋级S10全球总决赛。
S10全球总决赛的惊艳表现
在2020英雄联盟全球总决赛（S10）中，Suning战队一路过关斩将，先后击败了G2 Esports、JD Gaming等强队，最终闯入决赛，尽管在决赛中不敌韩国战队DWG KIA（现DK），但Suning的表现赢得了全球观众的认可，尤其是上单选手Bin的“五杀”剑姬，成为S10的经典瞬间。
战队核心成员
- Bin（陈泽彬）：上单选手，以激进的操作和出色的个人能力闻名。
- SofM（黎光维）：打野选手，来自越南的天才选手，以独特的野区掌控力著称。
- Angel（向涛）：中单选手，团队的核心Carry点之一。
- huanfeng（唐焕烽）：ADC选手，年轻且极具潜力。
- SwordArt（胡硕杰）：辅助选手，来自中国台湾的资深选手，担任团队指挥。
苏宁易购LOL战队的商业价值
品牌曝光与年轻化战略
苏宁易购通过赞助LOL战队,成功提升了品牌在年轻群体中的影响力，电竞观众以18-35岁的年轻人为主，这与苏宁易购的目标消费群体高度重合，战队在比赛中的出色表现，为苏宁带来了巨大的品牌曝光。
赞助与商业合作
SNG战队吸引了众多赞助商,包括罗技、雷蛇等电竞外设品牌，以及苏宁自身的生态合作伙伴，苏宁还利用战队IP开发周边产品，进一步拓展商业变现渠道。
电竞与零售的联动
苏宁易购通过电竞战队与线上零售业务相结合,推出“电竞+电商”的营销模式，在S10期间，苏宁推出“看比赛，赢优惠”活动，吸引大量用户参与，提升了平台活跃度。
挑战与转型：从Suning到Weibo Gaming
资金压力与战队出售
2021年,由于母公司苏宁集团面临财务压力，Suning战队被出售给微博（Weibo），并更名为Weibo Gaming（WBG），尽管战队名称变更，但核心阵容（如Bin、SofM等）仍保持竞争力。
新战队的表现
WBG延续了Suning的强势风格,在2022-2023赛季继续保持LPL一线战队的地位，虽然未能复刻S10的辉煌，但WBG仍然是全球总决赛的有力竞争者。
苏宁易购LOL战队的行业影响
推动中国电竞职业化
苏宁易购的入局,为中国电竞行业注入了资本和资源，推动了LPL的职业化进程，战队的成功也证明了电商企业与电竞结合的可行性。
促进电竞人才培养
SNG/WBG战队培养了许多优秀选手，如Bin、Angel等，他们已成为中国电竞的中坚力量，苏宁还通过青训体系挖掘新人，为行业输送新鲜血液。
电竞与商业的深度融合
苏宁易购通过LOL战队,探索了“电竞+零售”的新模式，为其他企业提供了借鉴，电竞或将成为更多品牌营销的重要阵地。
苏宁易购LOL战队（SNG/WBG）的崛起，不仅是一支电竞战队的成功，更是传统企业跨界电竞的典范，从2016年成立到2020年全球总决赛亚军，苏宁易购用实力证明了自己在电竞领域的竞争力，尽管因资金问题出售战队，但Suning的传奇仍在继续，随着电竞产业的不断发展，相信会有更多像苏宁这样的企业加入其中，共同推动中国电竞走向世界之巅。